封面圖／UCC Black

黑咖啡市場再現品牌升級動作。日本咖啡品牌 UCC Black 宣布邀請日本藝人 Akira 擔任台灣首位品牌大使，並同步推出 2026 全新品牌概念「堅持純粹」，強化品牌在黑咖啡市場的定位。

此次合作以 Akira 對細節的高度自律與專注形象，對應品牌長期強調的品質堅持，進一步深化品牌精神。

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從產品到品牌語言的全面升級

UCC Black 過去主打「無糖黑咖啡」市場，此次透過品牌概念更新，將產品屬性延伸為生活態度主張。

「堅持純粹」不僅指咖啡本身風味，也代表：

• 簡單不妥協的生活選擇
• 對品質的長期堅持
• 對細節的專注

品牌透過代言人形象，將抽象理念具體化，提升消費者共鳴。

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新產品「Deep & Rich」強化風味層次

產品端亦同步升級，推出 275g 新包裝：

• Deep & Rich 醇色新裝（55 元）
• 強調濃郁口感與平衡風味

現有 185g 經典原味（35 元）則持續販售，形成產品線分層。

新品預計於 5 月上市，並於：

• 超商
• 超市
• 量販通路
• 電商平台

全面鋪貨，擴大市場覆蓋。

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黑咖啡市場競爭持續升溫

隨著消費者健康意識提升，無糖黑咖啡市場近年持續成長。

品牌競爭已從價格與通路，轉向：

• 品牌形象
• 生活風格連結
• 產品差異化

UCC Black 此次透過代言與產品雙軸操作，試圖強化市場辨識度。

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市場觀察

從市場角度觀察，此次操作反映三個關鍵趨勢：

① 黑咖啡品牌「形象化」

從功能性飲品轉向生活風格品牌。

② 代言人成為品牌延伸

人物特質與品牌價值高度綁定。

③ 即飲咖啡市場分眾化

從單一產品，走向多層次風味與定位。

未來黑咖啡市場的競爭關鍵，將不只是「好不好喝」，而是品牌能否成為消費者日常的一種選擇態度。

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