封面圖／必勝客
台灣連鎖披薩市場近期掀起激烈創意風波。達美樂Domino’s於2025年6月24日針對必勝客Pizza Hut最新推出的「火山熔岩比薩」系列發表正式聲明，認為該產品與自家原創「火山披薩」高度雷同，不排除採取法律行動，以維護品牌創意與智慧財產權。
達美樂指控：名稱、外觀、吃法高度雷同 已引發網友質疑
達美樂表示，其「火山披薩」系列為台灣與日本團隊聯合研發，自2024年1月全球首發，旋即引發市場熱潮。該系列以中央濃郁餡料與可撕式外圈麵包的獨特造型，推出如「起司火山」、「奶香火山」、「可可火山」等多元口味，並榮登《網路溫度計DailyView》「超狂披薩排行榜」第一名。
然而，必勝客近日宣布全新「火山熔岩比薩」，主打中央堆疊五種起司的「火山起司內圈」與爆漿「熔岩芝心」外圈，引發達美樂高度警覺。聲明中指出：「該產品在命名、造型設計及食用方式皆與達美樂火山披薩系列有明顯重疊，市場與網路社群已有多方質疑聲音，我們將保留法律追訴權利，捍衛品牌原創精神。」
台灣達美樂與日本達美樂於2024年1月同步上市的新品「起司火山四喜披薩」。 圖／達美樂
必勝客回應：尊重每個品牌創意 市場會做出選擇
對於達美樂的指控，必勝客則發表回應，表示「火山熔岩比薩」為結合海外經驗與在地風味的全新設計，並非抄襲。「我們尊重所有品牌對產品創新的努力，市場最終會用行動與口碑決定誰做得更好。」必勝客強調，將持續以創意產品與品質口感爭取消費者青睞。
必勝客2025年6月24日發出新品資訊，說是以海外概念加上台灣受歡迎的芝心餅皮，研發出集結5種起司的「火山熔岩比薩。 圖／必勝客
台灣披薩品牌競爭白熱化 原創與仿作界線難畫清
此次事件反映出台灣連鎖餐飲市場中，品牌創意與原創概念的敏感性日益提升。專家指出，當競品間推出造型雷同或命名近似的商品時，除可能引發消費者混淆，也容易觸及著作權與商標權的法律紅線。
達美樂與必勝客皆為國際級連鎖品牌，此次爭議也讓**「火山披薩」成為話題熱點**。無論是否進入法律程序，事件本身已成功引起廣大關注，也突顯品牌在競爭激烈市場中對「創新力」與「差異化」的高度重視。
