封面圖／路易莎
路易莎咖啡迎來品牌成立20週年，正式宣布由演員許光漢擔任品牌形象大使。
雙方以「不忘初心，勇敢前行」為合作主軸，透過全新品牌影片，將許光漢從無名演員一路走向亞洲市場的演藝歷程，對照路易莎從街邊咖啡店發展為連鎖品牌的成長軌跡。
除了明星代言，路易莎也同步推出兩款全新浸泡式精品咖啡，進一步搶攻居家咖啡市場。
即日起至7月底預購期間，兩款新品皆推出買一送一優惠，不限會員，平均每盒138元起。
許光漢代言路易莎20週年，從追夢歷程找到品牌共鳴
路易莎20週年品牌影片「不忘初心，勇敢前行」，以時空交錯的敘事方式，描繪追夢過程中的等待、堅持與突破。
品牌選擇許光漢作為20週年形象大使，也不只是看中明星聲量。
從演藝生涯初期的默默累積，到逐步打開亞洲市場知名度，許光漢的成長歷程，與路易莎從街邊咖啡店一路發展為連鎖咖啡品牌的過程，形成巧妙對照。
兩者共同指向的，都是在時間累積中持續前進，卻沒有忘記最初選擇的道路。
因此，這次合作更像是路易莎在20週年之際，重新整理品牌故事的一次重要宣告。
每天都喝咖啡，許光漢透露工作途中常買美式
許光漢在此次合作中也分享自己的咖啡日常。
他透露自己每天都會喝咖啡，工作途中常到路易莎購買美式咖啡，在家則偏好自己手沖。
對咖啡品牌而言，這樣的生活連結也讓代言不只停留在形象層次，而是更自然地進入消費者熟悉的日常場景。
從上班途中快速買一杯，到回家慢慢沖煮，咖啡早已不只是提神飲品，而是不同生活節奏中的陪伴。
不用手沖也能喝精品咖啡，路易莎推出浸泡式新品
迎接20週年，路易莎同步將產品創新延伸至居家咖啡市場。
此次推出的兩款浸泡式精品咖啡，由董事長暨創辦人黃銘賢主導研發，分別鎖定淺焙與深焙兩種不同風味偏好。
最大特色在於降低精品咖啡的沖煮門檻。
消費者不需要準備手沖壺、濾杯，也不必精準控制水流，只要將咖啡包直接放入杯中浸泡，就能完成一杯咖啡。
除了熱泡，也能加入冷水後放入冰箱浸泡一夜，製作成冷萃咖啡。
對想在家喝精品咖啡，卻不想準備複雜器材的消費者而言，提供了更簡單的選擇。
淺焙「G1日曬耶加雪菲」，主打衣索比亞風味
第一款「G1日曬耶加雪菲」走淺焙路線，每盒定價415元。
咖啡選用衣索比亞產區咖啡豆，鎖定偏好明亮香氣與淺焙風格的消費者。
耶加雪菲向來是精品咖啡市場中辨識度極高的產區之一，透過浸泡式設計，品牌試圖將原本較常出現在手沖咖啡場景中的風味，轉化為更容易進入日常生活的飲用方式。
深焙「黑金淬煉典藏」，三大產區調出厚實風味
另一款「黑金淬煉典藏」則採深焙設定，每盒定價275元。
配方結合印尼、衣索比亞與寮國等不同產區咖啡豆，透過跨產區調配，呈現更濃郁、厚實的風味輪廓。
兩款新品一深一淺，分別回應不同咖啡族群。
偏好清爽明亮風格的消費者，可以選擇日曬耶加雪菲；習慣濃郁深焙口感者，則可選擇黑金淬煉典藏。
7月底前買一送一，不限會員
為迎接新品上市，路易莎於7月底前推出預購優惠。
兩款浸泡式精品咖啡皆享買一送一，且不限會員資格。
優惠換算後，平均每盒138元起。
在精品咖啡逐漸從咖啡館走進居家市場的趨勢下，這次新品最大的企圖，不只是推出新的咖啡商品，而是進一步降低消費者接觸精品咖啡的門檻。
不必學習複雜手沖技巧，也不需要添購專業器材，只要浸泡，就能完成一杯咖啡。
20年後，路易莎重新說一次自己的品牌故事
從許光漢的品牌影片，到兩款浸泡式精品咖啡，路易莎20週年的布局，同時涵蓋品牌形象與產品創新。
對成立20年的連鎖咖啡品牌而言，真正的挑戰已不只是繼續展店，而是如何在市場高度成熟、競爭日益激烈的環境中，重新回答「消費者為什麼還要選擇你」。
這次路易莎選擇從「不忘初心，勇敢前行」出發。
一方面透過許光漢的個人歷程，重新包裝品牌20年的成長故事；另一方面則以更簡單的浸泡方式，試圖讓精品咖啡進入更多人的日常。
從街邊第一杯咖啡，到20年後的居家精品咖啡，路易莎想說的或許很簡單：品牌可以不斷改變，但最初想讓更多人喝到一杯好咖啡的念頭，仍然沒有改變。
市場觀察
① 許光漢不只是代言人，而是路易莎20年品牌故事的「人物化」
這次合作最值得注意的，不是路易莎找了一位高人氣明星。
而是品牌刻意將許光漢的成長歷程，與自身20年發展軌跡放在一起。
從默默累積、等待機會，到逐步走向更大的市場，品牌不再只講自己的歷史，而是透過一個消費者熟悉的人物，讓抽象的「初心與堅持」變得更容易被理解。
② 浸泡式咖啡，真正競爭的是「比濾掛更簡單」
居家咖啡市場早已不缺濾掛、膠囊與即溶產品。
路易莎此次選擇浸泡式，真正的產品策略是進一步減少沖煮動作。
不必控制水流、不需要專業器材，甚至可以直接冷藏一夜變成冷萃，這種「降低操作門檻」的思維，可能比強調複雜的精品咖啡知識更容易擴大市場。
③ 20週年的下一步，是從「門市品牌」走向「生活咖啡品牌」
當連鎖咖啡品牌成長到一定規模，消費者不可能一天到晚都待在門市。
因此，如何從實體店面延伸到辦公室與家庭，成為品牌持續成長的重要方向。
這次浸泡式精品咖啡的推出，也顯示路易莎正在把競爭場域從「今天去哪家咖啡店」，延伸到「今天在家喝什麼咖啡」。
路易莎20週年找許光漢談「初心」，真正值得看的卻是品牌下一步：當咖啡不一定要在門市喝，如何讓消費者回到家，還是繼續選擇路易莎？
