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近日「Lawson進軍台灣」的傳言在社群掀起熱議，引發眾多期待。然而，僅過一天，日本總部即出面闢謠，明確表示此次動作僅為商標延長登記，並無拓展台灣市場的計畫。這場虛驚背後，台灣超商市場的高度飽和與Lawson的海外擴展挑戰成為熱點話題。
商標延長引誤會 Lawson澄清無進軍台灣計畫
本週，社群媒體上流傳「Lawson將進軍台灣」的消息，源於日本Lawson在台灣進行商標註冊更新。一時間，引發市場猜測這是否意味著Lawson即將在台展店。然而，實情是，Lawson早在20年前便已在台完成商標註冊，此次僅是例行的商標延長登記，用以保護品牌商標權，並非進軍台灣市場的信號。
對此，Lawson於隔日回應台灣媒體詢問，明確表示並無開店計畫，純粹為防止商標遭冒用。消息雖已澄清，但也再度引發討論，為何Lawson尚未踏入台灣市場？
台灣超商市場飽和，Lawson創辦人曾表無拓展意願
回顧歷史，Lawson品牌創辦人早已公開表示對進入台灣市場興趣不大，原因在於台灣的超商密度高居亞洲第二，僅次於南韓，市場競爭相當激烈。現有的超商品牌如7-Eleven、全家便利商店已在台灣建立高度成熟且穩定的市佔率，新增進入者恐面臨極大挑戰。
此外，Lawson在台灣若想成功搶占市場，需考量如何在產品與服務上創造獨特優勢，否則將面臨與本地品牌相似性過高的困境，難以脫穎而出。
海外擴展受限，Lawson本土外市場表現平平
雖然Lawson在日本擁有廣大門市版圖，且在中國、印度、泰國、菲律賓及美國等地設有分店，但其海外擴展的成績並未如預期耀眼。例如，在泰國市場，Lawson門市內九成以上商品均為當地品牌，無法突顯日系特色。甚至經典商品「炸雞君」的口味也因地制宜調整，與日本版本大相逕庭，導致吸引力大減。
與當地連鎖超商競爭中，Lawson的特色不夠鮮明，且與當地文化結合度不高，自然難以在海外市場複製日本的成功模式。
Lawson未來動向，消費者關注不減
儘管此次進軍台灣的消息證實為誤傳，但仍不減消費者對Lawson的期待與關注。未來，若Lawson能在品牌特色、產品創新及本地化策略上尋得突破，或許仍有機會在海外市場開創新局。然而，就目前情況看，台灣消費者想親臨Lawson品味日式便利的日子，恐怕還需等待。
